Sigurni smo da je većina Vas čula za pojam “wow efekt”. Mnogi klijenti koji dolaze u tiskare da bi napravili neku reklamu ili promidžbeni materijal koriste ovaj termin kada ne mogu pronaći točne riječi kojima bi opisali ono što žele.
Što je zapravo „wow efekt“? Kako ga možemo definirati?
Stvar je u tome da je “wow efekt“ drugačiji za svakoga. U početku pomislite da ova terminologija nosi sa sobom što veću složenost, puno detalja ili boja, ali onda s vremenom shvatite da puno klijenata doživi “wow efekt“ u što većoj jednostavnosti dizajna. Tako smo jednostavno došli do zaključka da zapravo ne postoji definicija “wow efekta“. Nakon što nešto dizajnirate, detaljno pogledajte svoj dizajn i zapitajte se jeste li učinili sve što ste mogli kako bi taj dizajn ispao najbolje. Ako je odgovor potvrdan, otključali ste tajnu misterija “wow“.
1. VIZUALNA KOMUNIKACIJA
Ipak, nekoliko je važnih elemenata koje bi trebalo zadovoljiti da se postigne čim bolji “wow efekt“. Krenimo od vizualne komunikacije. Naime, razna istraživanja ljudskih zapažanja su otkrila da ljudski mozak koncentracijom na određeni detalj propušta druge, neočekivane događaje ili promjene. U moru poredanih reklama uz cestu, sve će one koje nisu uočljive na prvu, bilo veličinom, bojom ili oblikom, naš mozak izbrisati. Zapamtit ćemo neku koja je jako velika, izlazi izvan određenih okvira ili opet ima velika, upadljiva slova npr. crvene boje. Ljudski mozak briše ili ignorira sve nepotrebne stvari da izbjegne preveliku količinu beskorisnih informacija u svojem pamćenju. Znači, prvi kriterij koji trebamo zadovoljiti u postizanju efekta „wow“ je privlačenje pažnje potencijalnih kupaca.
2. VELIČINA I POKRET
Kao jedan zanimljiv primjer navodimo reklamnu kampanju za gazirano tajlandsko piće naziva Chang Soda. Naime, iz boce veličine jedne prilično visoke zgrade puštani su pravi, bijeli baloni u periodu od mjesec dana, svaki petak i subotu u isto vrijeme, kroz sat vremena. Mnogi ljudi su za ovo piće na taj način čuli prvi puta, a prodaja je porasla s 200.000 kom na 1.000.000 kom. Radi se o promjeni svijesti kod ljudi. To je bila jedina reklama za ovo piće u koju je proizvođač uložio.
3. PRETJERIVANJE
Često se povodimo za poslovicom „manje je više“, no nije tako baš uvijek. Pretjerivanje s veličinom neke reklame, često u nama iz prve probudi očaranost i kažemo „wow“. Kao primjer možemo navesti ogromnu stolicu pored velike trgovine namještajem, koja je kod kupaca izazivala misao kako ova trgovina sigurno ima veliki asortiman u svojoj ponudi te je privlačila puno više kupaca nego prije.
Nadalje, istraživanja su pokazala da ljudsko oko više zapamti neku reklamu na kojoj su ljudi u pokretu nego kada su statični. To im podiže adrenalin i želju za kupnjom.
4. NEOČEKIVANI ELEMENTI
Za postizanje što boljeg „wow efekta“, ljudima bi trebalo ponuditi neke neočekivane elemente. Znači, nešto što ne pripada inače, u svakodnevnom životu u to okruženje.
5. EMOCIJE
Ne smijemo zaboraviti ni emocije. Ljudi su društvena bića koja žive u zajednicama te su povezani emocijama, Tako da je emocionalna uključenost vrlo bitna da bi privukla pažnju potencijalnih kupaca.
6. POZICIJA
O samom smještaju reklame nije potrebno puno pisati. Znamo i sami da to trebaju biti visoko frekventna mjesta, gdje prolazi mnogo ljudi, gdje se ljudi u automobilima više zaustavljaju pa tako mogu vizualno snimiti poneku reklamu dok čekaju.
7. CIJENA
Na kraju, sve se svodi na cijenu. „Wow efekt“ se moži postići i uz jako nisku, ali i uz visoku cijenu. Ovisi s koliko sredstava raspolaže potencijalni oglašivač. To neka bude svakome na volju, samo ne zaboravite, da prema nekim istraživanjima, ljudski mozak registrira samo 20% reklama koje im serviramo a ostale briše iz svoje memorije. Dakle, neka Vaša reklama bude što vidljivija, neočekivanija, pretjeranija možda, s uključenom emocijom i pogođenom pozicijom. Tako ćete svakako postići „wow efekt“ i uspjeh u Vašem poslovanju neće izostati.
KAKO ODUŠEVITI KLIJENTE S TISKOM I DORADOM?
Klasičnim četverobojnim tiskom (CMYK) moguće je reproducirati ograničeni broj tonova (gamut). Zbog toga u tisku nije rijetka pojava otiskivanja “pete”, “spotne” ili “Pantone®” boje. Te se boje koriste kada otisak želimo učiniti posebnim – bogatijim od standardnog. Ove boje se dobvaju fizičkim mješanjem osnovnih Pantone® boja (Purple, Violet, Blue, Reflex Blue, Process Blue, Green, Black, Yellow, Orange itd.) prije procesa tiska. Također je moguće upotrijebiti: flourescentna i fosforescentna bojila, bojila s metalnim efektom, ili pak specijalna bojila koja prilkom trljanja ispuštaju miris, ili su termoosjetljiva i prilikom zagrijavanja mijenjaju transparentnost.
Plastifikacija je jedan od osnovnih načina zaštite i oplemenjivanja otiska. Sa strane vizualnog dojma može biti sjajna ili mat, dok s tehničkog aspekta i načina apliciranja rezlikujemo toplu i hladnu plastifiakciju.
Lakiranje otisnutih proizvoda danas se često koristi u grafičkoj industriji, dok je u tisku ambalaže gotovo neizostavan dio proizvodnog procesa. Lak služi kao zaštita otiska od mehaničkih utjecaja, a njime se taođer postiže veći sjaj otiska, čime se povećava uočljivost kod kupca i tako osigurava bolji plasman proizvoda. Lak može biti: sjajni, mat, saten ili neutralni. Kada govorimo o lakiranju treba posebno istaknuti UV lakiranje koje proizvod zaista čini posebnim i postiže “wow efekt”. UV lak suši se gotovo trenutno pod UV svjetlosti i na otisku ostavlja odličan prvi dojam, povećava vrijednost proizvoda, a moguć je i višeslojni nanos kojim se postiže 3D efekt. Parcijalno lakiranje je tehnika djelomičnog lakiranja otiska. Tako primjerice na sjajno plastificiran otisak možemo nanijeti mat lak, kojim ćemo djelomično maskirati plastificirane površine i dobiti zanimljiv efekt.
Reljefni, slijepi tisak (“blinddruck”) – ovom tehnikom otisku dajemo treću dimenziju, dijelovi podloge i otiska su fizički izdignuti, a otisak postaje i taktilno iskustvo.
Tisak iz folije (“zlatotisak” ili “foliotisak”) tehnika je tiska koja koristi foliju napravljenu od višeslojnog materijala koji se pomoću zagrijanog klišea i pritiska prenosi na tiskovnu podlogu. Rezultat na podlozi je otisak tankog metaliziranog sloja sjajne folije. U ovoj tehnici najčešće se koristi zlatna ili srebrna folija, ali otisak može biti i u ostalim bojama ovisno o foliji. Tisak iz folije s hologramam, prvenstveno se koristi prilikom zaštite otiska. Ovakva folija definitivno uzrokuje “wow efekt”.
Lenticular efekt postiže se kombinacijom posebno pripremljene slike i lećastih materijala. Promjenom kuta gledanja dobiva se efekt 3D slike, dubine otiska, izmjene slika na istom otisku (flip) ili efekt animacije.
U uobičajne grafičke proizvode se sve češće, radi postizanja “wow efekta” implementiraju materijali koji nisu standardni u ovoj industriji. Tako na policama možemo pronaći knjige s metalnim koricama ili drugim metalnim dijelovima, u plastičnim ili tekstilnim ovitcima. Sve su češće vizitke napravljene od aluminija ili drveta, ili pak one otisnute na prozirnim plastičnim materijalima s korištenjem bijele boje u tisku.
Bijeli ili srebrni pigment i lak postaju standard digitalne proizvodnje, kako u segmentu LFP ink-jet pisača, tako i u svijetu laserskog ispisa. Tisak bijele boje omogućava otiskivanje na tamnim podlogama i širokom spektru ukrasnih papira, dok lakiranje oplemenjuje otisak. Bijela boja se također koristi i prilikom tiska na prozirne materijale za npr. naljepnice.
3D EFEKT NA UV INK – JET PISAČIMA
Kod tiska UV bojilom, zbog prebrzog sušenja sloj tinte ostao bi izbočen iznad podloge, što je kod većih nanosa bojila rezultiralo efektom “brusnog papira”. Ukoliko „pretjeramo“ s tim efektom, moguće je ovu pojavu pretvoriti u prednost.
Tehnologija sušenja i sastav UV bojila do danas je toliko napredovao da je na jednom otisku moguće postići različite razine glatkoće – od visokog sjaja do površine s mat efektom. Izvorne fotopolimerne UV boje sušile su se toliko brzo da nije bilo vremena za ravnomjerno širenje po podlozi i formiranje tankog filma. Sloj tinte ostao bi izbočen iznad podloge, što je kod većih nanosa bojila rezultirao efektom „brusnog papira“. Ukoliko „pretjeramo“ s tim efektom, moguće je ovu pojavu pretvoriti u prednost.UV bojilo suši se gotovo trenutno i relativno je lako postići ispis na istom mjestu. Tako sloj po sloj, otisak možemo izdići iznad tiskovne površine i dati mu sasvim novu, taktilnu dimenziju, što se može koristiti prilikom izrade modela za ambalažnu industriju, ispisa Brailleovog pisma ili ukrasnih elemenata s teksturom. U teoriji, bilo koji UV ink-jet pisač s glavom za skeniranje može ispisivati 3D elemente, pod uvjetom da su RIP i upravljačka jedinica prilagođeni ovoj tehnologiji.Iako većina ljudi na tisak gleda kao na plošni proces, kroz povijest su se grafički proizvodi oplemenjivali 3D elementima (lak, slijepi tisak i sl.). Korištenjem digitalnog tiska danas se s lakoćom mogu postići rezultati koji su za klasične procese bili tehnički nemogući ili preskupi. Kod korištenja UV bojila nema potrebe za izradom dodatnih alata, troškovi pripreme su niski, a svaki primjerak može biti drugačiji. Ovako oplemenjen otisak lakše je plasirati na tržište i postići bolje prodajne rezultate. Kreativni potencijal i mogućnosti ove tehnologije su zaista velike.
